轉(zhuǎn)化率是一個企業(yè)非常看中的指標(biāo)，投入很多廣告成本如果沒有轉(zhuǎn)化那么基本可以判定這個廣告投放是失敗的，不改變策略繼續(xù)持續(xù)下去，只能是繼續(xù)虧損。那么影響廣告投放轉(zhuǎn)化率CTR的主要因素有哪些？

在SEM競價(jià)廣告投放或者信息流推廣中，一般轉(zhuǎn)化率就是點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量的比值。
 

官方一點(diǎn)的說法就是：網(wǎng)站廣告被點(diǎn)擊次數(shù)與展現(xiàn)次數(shù)比值，是衡量頁面內(nèi)容受關(guān)注程度，也是衡量廣告有沒有吸引力的標(biāo)準(zhǔn)。所以，不難看出，影響廣告投放轉(zhuǎn)化率的主要因素主要包括在點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量上。而點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量又與以下幾個方面因素密切相關(guān)。
 

所謂創(chuàng)意，與SEM競價(jià)推廣中的創(chuàng)意一致，通俗的理解就是將用戶搜索的內(nèi)容和我們廣告詞相匹配。而這個廣告創(chuàng)意不要太官方，建議偏資訊類一些，避免用戶的反感，相關(guān)性要強(qiáng)高，內(nèi)容要新穎。

【知識分享】競價(jià)廣告中怎樣撰寫比較好的創(chuàng)意
 

要避免出現(xiàn)誘導(dǎo)性廣告，全屏廣告及占有大量面積的首屏廣告，避免出現(xiàn)關(guān)閉無效等一些彈出式廣告，這些都會影響到用戶的體驗(yàn)度，體驗(yàn)差那么整體的轉(zhuǎn)化率低也就不可避免了。
 

圖片素材一定要清晰明了，不能出現(xiàn)的圖片是模糊一片，這相當(dāng)影響用戶瀏覽的興致，對圖片素材這一塊一定要有相當(dāng)高的要求。
 

投放廣告的受眾是否對這個頁面比較感興趣，這個取決于我們投放的精準(zhǔn)度，當(dāng)然通投除外。一些比較有針對性的廣告，我們需要根據(jù)投放的行為，興趣，人群，地域進(jìn)行投放。廣告投放內(nèi)容匹配程度不高，誤點(diǎn)情況就會很多，跳出率相對就會高很多，轉(zhuǎn)化率也就低。比如，如果是投放女性化妝品，如果設(shè)置性別不限，那么男性不感興趣，整體CTR就會低很多。

而這幾個因素在廣告投放時一定要多注意，如果出現(xiàn)曝光量很大的情況，但是點(diǎn)擊量很少，首先分析一下是不是定向投放，如果是定向投放還出現(xiàn)這樣的問題，需要去更改創(chuàng)意及素材，如果是通投還出現(xiàn)這樣的情況，那么無疑這個肯定是素材問題，必須要更換。