優質的推廣創意，能夠呈現企業主提供的信息并迅速滿足搜索者對信息的需求，以達到推廣目的。 

在整個優化過程中，創意直接影響的是點擊率，而點擊率會影響質量度，質量度會影響排名，所以說有優質的創意對推廣來說非常重要。

對于創意我們大致對它提出了4個要求。 

基本要求：飄紅，相關，通順。 

晉級要求：吸引 

 

創意展現時，如果含有網民搜索詞或者意思相似的詞，則相關文字會以紅色字體顯示，稱為創意的飄紅。 

飄紅有效提高網民對推廣結果的關注。 

如下圖所示： 
 

 

創意中的 “默認關鍵詞”建議選擇單元中最長的，保證創意展現時不超長，語句通順、符合邏輯。 

一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳 
 

 

相關性主要圍繞詞義相關和網頁內容相關展開。 

詞義相關：創意內容和推廣單元內關鍵詞相關，吸引網民點擊。 

網頁內容相關：創意內容和所鏈接網頁內容相關，留住網民。 
 

 

1、嘗試調整創意：創意標題，描述等更符合業務 

2、嘗試更換訪問URL：直接鏈接到“目標”頁面，留住網民。 

3、優化網站結構及內容：落地頁結構清晰，服務穩定，優化落地頁用戶體驗。 

 

語句通順是創意的基本要求，語句通順了才能正確傳遞創意的含義，網民才有可能進一步訪問網站。 

確保單元內關鍵詞“結構相同，意義相近”，逐一帶入創意檢驗 
 

 

吸引力是創意的最高要求，是幫助您的推廣結果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網民的搜索行為習慣往往是會變化的，因此創意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續優化，才能保持優勢。 

1、想象畫面:通過創意描述呈現場景畫面，激發網民產生購買欲望。 

例如：“英語口語練習”上XXX，私人外教一對一，個性化口語學習， 

是否能聯想到：一名資深外教，在10人班的教室中，用純正英語授課的畫面呢？ 

2、轉換角度：換個視角，站在網民需求的角度，使網民產生親切感。 

例如：個性化定制，隨時隨地連口語，每天20分鐘，30天學會流利英語！ 

3、行動號召：運用號召性語句，能給搜索的網民心理暗示，促成訂單。 

例如：“英語口語練習”上XXX，快來試聽吧！引導網民去報名試聽。 

4、突出優勢：展示產品/服務的獨特優勢，可以吸引更多網民關注您！ 

例如：外教英語免費試聽，考試不過全額退款。 

 

本文為大家介紹了一些創意的基礎優化方法，供大家參考。由于不同客戶開展業務差別很大，這些方法不一定適用于所有推廣需求，更多的方法還待大家在日常優化中積累、提煉。